Вони підтримують дух команди, взаємодіють з глядачами під час матчів, створюють шоу та емоційне забарвлення заходів. Наприклад, маскот FC Barcelona — величезний антропоморфний лев, який символізує силу і завзятість команди. Роман Горбачов, генеральний директор «Логомашини», розповів, коли компанії потрібен маскот і як його розробити. Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть.
Логотип – це візитна картка компанії, її особа, яка зустрічає клієнтів на кожному кроці. Але в сучасному світі, перенасиченому інформацією, одного логотипу може бути замало. Щоб виділитися і запам’ятатися, багато компаній доповнюють логотип яскравими персонажами. Разом вони створюють цілісний і відомий образ бренду, який запам’ятовується та викликає позитивні емоції. Такі персонажі не лише заохочують лояльність, але ще й мають потужний комунікаційний потенціал. Він з’являється у соціальних мережах, стає героєм рекламних роликів і навіть отримує власні товари.
Як Маскоти Підвищують Ефективність Маркетингу: Наш Кейс
Нам вдалося виправити помилки озвучення й зробити вимову персонажа більш живою. Зважаючи на те, що персонаж аналізує великі обсяги складної інформації, він отримав архетип «Мудрець». Він завжди прагне об’єктивності та правди, заснованої на знаннях і науці, ділиться своїми напрацюваннями та досвідом із людьми, щоб допомогти їм у трейдингу.
Для того аби надати персонажу змогу буквально розмовляти з аудиторією, ми вирішили озвучити його. На жаль, більшість сервісів озвучування заточені на обробку англійської мови. Тож під час використання інших мов ми зіткнулися з проблемою некоректного розставлення наголосів, інтонації та зчитування пауз за допомогою знаків пунктуації.
Маскоти стають не просто логотипами, а й повноцінними персонажами, із якими аудиторія може емоційно взаємодіяти. Важливу роль грають інтерфейс, дизайн, а такоє https://deveducation.com/ унікальні елементи. Розвивайте характер маскота, створюйте для нього історії та пригоди. Залучайте аудиторію до взаємодії з маскотом через конкурси, опитування та інші інтерактивні активності.
Живі Об’єкти Або Продукти
Він чітко відображає переваги, бажання, поведінку та спосіб життя цільової аудиторії. Один з прикладів — «Макдональдс», який має впізнаваний фірмовий знак та маскота-клоуна. Тут також маскоти нестимуть ризик зниження рівня довіри до продукту. Пацієнти та споживачі шукають переконливі докази ефективності та безпеки ліків.
Найімовірніше, ідеться про чітку асоціацію між персонажем і його головними рисами, які роблять його унікальним, єдиним у своєму роді. Треба, щоб він виконував свої функції і допомагав просувати бренд. Якщо ви відчуваєте, що маскот вам потрібен, спробуйте створити його. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, маскот це так і дорослу аудиторію.
Талісмани активно здійснюють спілкування з аудиторією у Facebook, Instagram, VK та на інших популярних майданчиках. Вони оживлюють internet push, роблячи їх такими, що запам’ятовуються і чіпляють погляд. Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами. Особливо поширені вони в США, де кожна команда має власний талісман. Використання персонажів генерує організаторам заходів чималі прибутки за рахунок продажу сувенірної продукції.
- Важливо розуміти, що створення та просування маскота – це серйозна робота.
- Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами.
- Але це також виклик, адже тепер компанії потрібно підтримувати інтерес до персонажа та постійно розвивати його образ.
- Разом вони створюють цілісний і відомий образ бренду, який запам’ятовується та викликає позитивні емоції.
А в цій статті ми розповімо, які вигоди, кому й за яких умов вони приносять у класичному маркетингу. Цікаве рішення знайшов сайт Zakaz.ua, який створив персонажа, що запам’ятовується — Лелеку Зака. Цей образ асоціюється з надійністю, захистом та добробутом, відбиваючи суть сервісу доставки продуктів. Лелека Зак маскот це став не просто логотипом, а повноцінним бренд-спікером, який бере активну участь у комунікації з клієнтами. На друкованих матеріалах (візитки, банери і флаєри) маскот швидко запам’ятовується через постійний візуальний контакт.
Маскот: Як Створити?
Маскоти можуть бути як вигаданими істотами, так і антропоморфними тваринами, об’єктами або людьми, що уособлюють ідеї, цінності або продукти компанії. Вони стають своєрідними амбасадорами бренду, які передають його настрій, стиль і посилання аудиторії за допомогою дизайну, поведінки або символіки. Розглянемо, навіщо сучасному бізнесу потрібні талісмани, як їх створюють і де застосовують. Слово маскот походить від французького «mascotte», що перекладається як «талісман». В англійську мову слово увійшло наприкінці XIX сторіччя, і вже мало інше значення. У деяких випадках талісман допоможе як зробити бренд впізнаваним, так і підвищити продажі.
Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною. Яскравий, харизматичний маскот може бути драйвером цього явища. Зокрема, виробник солодощів занурив своїх маскотів у світ кількох комп’ютерних ігор, залучаючи як дитячу, так і дорослу аудиторію. У цьому кейсі описана лише невелика частина нашої співпраці з цим проєктом. У нас є ще багато інсайтів, якими ми хочемо поділитися з вами в майбутньому. Щоб не пропустити цікаві новини маркетингу, запрошуємо вас підписатися на наші соцмережі та email-розсилку.
Це показник того, що бренд створив дійсно незабутнього персонажа. Але це також виклик, адже тепер компанії потрібно підтримувати інтерес до персонажа та постійно розвивати його образ. Якщо ви, наприклад, створюєте або продаєте косметичні засоби — будь це креми для гоління чи продукти для макіяжу — краще обійтись без маскотів. Річ у тім, що ваша аудиторія у процесі вибору хоче мати переконливі підтвердження, що продукція працює. Якщо це шампунь — клієнти хочуть бачити сяюче волосся як результат застосування. Що буде, якщо ви запропонуєте їм намальованого персонажа замість реальної моделі?